本文来自微信公众号：壹娱不雅察（ID: yiyuguancha），文/王心怡、路柯。
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十年一个周期刻度，是每个长视频玩家能否完成鸿沟型冲破的转头，“略胜一筹”芒果TV也在这一周期交上了一份自在的答卷——合手续盈利且会员数冲破6600万。
这么的成绩，成绩于莫得被亏负的“综艺大王”称呼，而当下一个十年周期被开启，芒果TV也将加快冲刺亿级会员俱乐部，这一运筹帷幄的已矣，需要的是学会怎么“剧”变。
比拟综艺矫健的底气和储备，永恒以来被视为芒果TV本色发达上略逊一筹的剧集，也通过近几年的方案退换，迎来它的清早工夫。从2021年“季风戏院”的斗胆试错，到2022年开启双台会通之后“金鹰独播戏院”赋能流媒体剧集，再到2023年三部流量剧集助推芒果TV通达剧集市集言语权，三年的工夫，芒果TV平正剧集完成了“三级跳”。
芒果TV2023年三部流量剧集
到了2024年，大剧拼播之下的重举营销、配合独播剧上线开启SVIP模式、剧集海报上出现责任室的名字……各样加快度，都在彰显芒果TV誓要“剧”变的决心。
在刚刚甩掉的招商会上，固然芒果系莫得和其他三位长视频玩家同样列出百余部片单，但流量大剧的不缺位、类型各种化的聘请，也能让芒果TV鄙人一轮剧集供给之中找到“立身”的站位。
zh皇冠源码搭建抢先“剧”变，是芒果TV的即时策略响应，而怎么得胜“剧”变，需要的是更多的勇气与想象。
“季风”吹动的变化要是说芒果近几年在剧集策略上的手脚和变化，大抵离不开官宣“芒果季风”和网台会通启动后，剧集制作和播出的变化。
2020年，“芒果季风”戏院规划启动；2021年，湖南广电郑重推出“芒果季风 ”，以湖南卫视和芒果TV台网联动，试水短剧模式，每周两集、单集70分钟、共12集的短剧篇幅和周播模式是“芒果季风”的新模式和新特质。
“芒果季风”出生于不雅众苦注水剧久矣的市集景色，且不少长视频平台纷纷推出戏院化运营模式，并取得可以的品牌和播出恶果之时，可以算得上一次适应大趋势的尝试，亦然自身剧集布局的一个大跨步，也让既定印象以甜宠、言情剧为主的芒果TV平台剧集属性有了新的外延。
随后，“芒果季风”先后上线了《猎狼者》《我在异域挺好的》《婆婆的镯子》《江照清早》《灭绝的孩子》《今生亦然第一次》《装腔启示录》《不凡医者》《19层》等作品，其中不乏有如拿下豆瓣8.1分的《我在异域挺好的》《装腔启示录》等口碑可以的本色，但大大批作品仍困于播出恶果和口碑，而未能引起太高声量。
“芒果季风”未能吹起更大的“巨变”，也因此，在近期的招商会上，“芒果季风”已不再成为戏院品牌被说起、写进片单，上述提到的于1月16日上线的悬疑冒险无穷流网剧《19层》，即是“芒果季风”在本年到当前播出的惟逐个部作品。
复盘“季风戏院”，有几点判断对于芒果TV平正剧发展值得思考：
北京赛车电子游戏不管你是博彩新手还是老手，皇冠体育都可以为你提供全方位的博彩服务，包括各种优惠活动、高额奖金、专业的博彩技巧等等，让你在博彩世界中游刃有余。其一，戏院时机不够适当。当剧集用户还没酿成鸿沟化，就以戏院化切入进行更分层的就业，是否有点操之过急。
其二，戏院品牌的定位较为婉曲。固然以戏院化模式推出，但涵盖的品类愈增多元，这也就导致其戏院、品牌的属性更多是与极品化、规整化剧集体量挂钩，且极品化作念不到领略输出，也就大肆易产生更强的品牌属性。
其三，平台用户属性缺位。从片单上看，“芒果季风”想要吸引男性用户的意图也比较彰着，但芒果TV女性用户占比较大，而这批用户的剧集需求被莫得被充分得志。固然通过一些神气如实吸引了男性用户容身，比例照旧浮动太大，且后续莫得合手续的极品硬核本色拉动，最终两边都难以凑趣儿，难以留下用户。
芒果TV用户画像 图源：艾瑞连络
其四，排播枷锁彰着。“芒果季风”自播出源流，就饱受排播模式的枷锁，周播且一周只更新两集的排播方式，再加上不少剧集都带有悬疑元素，别说时刻吊着不雅众的悬疑感了，忘得比播得快亦然常见温存。
一定经由上，“季风戏院”是一个时运不济的物种，但其值得确定的作用等于启动了台网会通效应。
由“季风”驱动，到了2022年，湖南卫视与芒果TV双平台剧集方面深度会通便郑重成为“高度方案”，即湖南卫视金鹰独播戏院以芒果TV平正剧为主，如若其它影视公司、平台的剧集想要上星湖南卫视，必须分销给芒果TV。
而同期，双平台会通也共同成就储备了48个平正综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒规划策略责任室。会通启动后，电视剧采购、告白经营、综艺出产全面会通；成就双平台综艺、电视剧立项委员会两大策略核心，与湖南卫视总编室、芒果TV平台运营中心，达成长入想象、长入运作。
湖南卫视&芒果TV双平台会通典礼-2022年荣达态赏鉴会
在此助推之下，《余生，请多见教》上星湖南卫视、腾讯视频独播这么的给他东说念主作念嫁衣成为了“绝唱”，芒果TV平正剧《玉面桃花总再会》成为双平台会通影响首部被“金鹰独播戏院”镀金作品。
从某种经由上，这也就意味着芒果TV不再只是是卫视剧集的集结播出平台，同期，集结剧也有了更多大约反哺卫视的契机。去年年底微短剧《风月变》上星湖南卫视，成为天下首部上星的集结微短剧，也算得上会通的一个样本。
新变化下，芒果剧集在2023年迎来了声量上的大汲引，《去有风的处所》《我的东说念主间点火》《以爱为营》三部剧的话题效应，让市集看到了芒果不再只是“综艺出产工场”。
终于让剧集站上了一次C位2023年的临了一场招商会，芒果系组建了“片言九鼎”，并通知了超50部剧集平正规划，其中，最引东说念主隆重的照旧在于杨紫、李现、罗云熙等东说念主领衔的流量剧。然而，在剧集平正智商动须相应的情况之下，这一豪华片单的已矣需要一定周期，按照当前来看，这批头部流量剧只可比及2025年上映，好大肆易通达的剧集市集，芒果TV势必要想成见接住。
芒果TV2024部分剧集片单
而就是这么一个被迫模样，却透顶通达了芒果“剧”变的贪心和决心。
最初，芒果TV充分诈欺了湖南卫视的渠说念资源，疏通其它平台流量剧集，开启了长视频剧集史上竞争最为浓烈的头部剧集“拼播之战”。
壹娱不雅察（ID：yiyuguancha）曾在《掀翻腾芒“争产”大战》一文里深度剖出过芒果为了“迎凤归芒”所作出的极致勤苦，宣传力度空前——不仅合并了站内赵丽颖参演的剧集、综艺，并推出“早凤票”，径直在会员价钱上打出上风；同期，制作独家预报、与《楚乔传》的联动视频，并于开播前在马兰坡多渠说念上线《与凤行》宣传物料；开播六小时倒计无为，芒果TV推出了一万场包场免费看行为，并发布28位艺东说念主为剧集打call视频；以致在剧集播出时代，更是举办了一场烟花宴，“芒着与凤行”将平台与剧集狠狠锁死……《与凤行》的极致，让市集看到了，双平台的所相关注要点终于走到了剧集。
芒果TV《与凤行》部分宣传行为
这些举动完全让剧集分销方腾讯视频坐不住了。毕竟芒果TV再也不肯出生热播剧《底线》拼播之后“1:9”的占比模样，且同期赵丽颖本人的流量关注，又能让其处置流量剧断档的问题。
而接下来，芒果TV的拼播聘请仍在连续，除了头部流量剧以外，其它一些类型剧也都有被囊括。这边与爱奇艺拼播的《乘风踏浪》刚甩掉，何处便与腾讯视频分享《少年巴比伦》，除此以外，腾讯视频的《你比星光璀璨》、爱奇艺的《东说念主生若如初见》《四海重明》齐在片单之内，更值得关注的是，腾讯视频另一部头部流量剧《玫瑰的故事》也网传行将分销芒果TV、湖南卫视播出……联播拼播，一定经由上缓解了芒果TV平正剧供应短少的困局。
其次，加大剧宣力度之余，加强剧集交易化与“流量”背后的回荡度。
皇冠体育比分网《去有风的处所》《以爱为营》剧集招商破记载刚被写进芒果超媒财报，《与凤行》又以开播时7个告白的近乎满格景色，让芒果剧集招商再进一步。
芒果超媒2023年年报
除了告白主涌向剧集以外，芒果TV的新一轮会员增长，也对准了这些头部流量剧里的“流量”。
去年播出的流量剧《以爱为营》里就有所实验。《以爱为营》播出之前，恰逢双十一，芒果TV推出11.11超等会员节联名季，用户可以通过购买会员取得相应的联名卡面，并解锁升值本色，其中就包括《以爱为营》的主要扮装卡面，以及剧集关连视频升值本色，这么的玩法直击王鹤棣与白鹿粉丝的欢心。
到了本年，这边《与凤行》对于赵丽颖粉丝的收割刚甩掉，那一边便径直开启了《群星精通时》对于李现粉丝的“眷注”，整个这个词剧宣简直一起围绕李现伸开，推出“春日来芒，赏‘现’不雅剧”行为，涵盖《去有风的处所》限时免费看，《群星精通时》和《国色青春》关连本色释出等多项本色，更是推出SVIP新会员模式，提前8小时抢先看正片、打造SVIP戏院，借着剧集上线，趁便把新的拉新方式也一并推出了，这些“升值”眩惑让李现粉成为第一批买单方。而从李现超话来看，SVIP的礼貌和付费等话题仍是成为不少粉丝普及和研究的本色之一。
“春日来芒，赏‘现’不雅剧”行为
另外，最值得关注的少许是，平正本色合手续发力之余，剧集责任室的名字终于出当前剧集海报上，其背后是芒果终于将剧集平正智商构建、剧集言语权体系建立、里面创作家扶合手等方面摆上了更为要害的位置。
在《群星精通时》海报上，“制作周恩责任室”写在了出品方的后头，前边标以芒果TV logo，而周恩也以制片东说念主身份出当前主创名单中。
据芒果TV影视中心总司理、副总剪辑唐藩在2022年给与影视独舌采访时暗示，由她率领的芒果TV影视集群的剧集制作团队，共有23个，此外他们还签约了李漠、王涛涛、黄芬、蔡聪等新锐东说念主才。
而如今，周恩责任室名字出当前剧集海报上，从某种经由也在讲明，从2021年插足平正剧初尝阶段驱动，芒果TV剧集责任室和制作团队的老练和完善，以及对于平正本色介入和掌控的经由可能也在加深。
从签约口碑剧导演李漠，到“周恩责任室”的出现，芒果剧集平正体系终于在里面流通动弹起来。
博彩平台排行完成“剧”变：三个“保管”与三个“冲破”在刚刚甩掉的2024芒果四平台招商大会上，50多部剧集分为几个篇章被先容。
一定经由上，芒果TV的片单攻势与其它三家越来越雷同，所分袂的赛说念、触及到类型、想要触及的情谊也莫得区别。惟一崭新处是青芒、星芒、金芒、矛头、大芒五大剧集厂牌，除了市集仍是意志的“大芒”为微短剧的运输者，其余的辨识度并莫得裸露。
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大芒戏院热播微短剧《难寻》
而从这个最新的片单储备，看接下来芒果TV的“剧”变，从过往累积下的核心教会要“保管”，而同期，“冲破”势必也将是剧集湘军们的主轴。
芒果要“剧”变的三个“保管——
第一，保管头部流量剧不断档供应。
要是说《与凤行》是芒果TV本年得胜的第一部头部流量剧，那么，在剩下的三个季度里，芒果TV至少还需要两至三部流量剧才气稳住局。
从招商片看来看，在拍头部流量剧简直都会奔向2025年，那么，芒果TV在这方面的短少就仍需联播拼播来填充，而怎么选剧又怎么与其他方博弈，将是难点所在，从当前来看，采纳的《你比星光璀璨》《四海重明》离所需要的头部流量剧还有一定距离。
《你比星光璀璨》为芒果TV与腾讯视频拼播
陈妍希也截取了该剧中的某些片段，第一场独白是“年轻的时候很容易因为自尊心太强，就错过了。”她在剧中也表示：“就是当年，我太年轻了，很多事情我不懂得怎么去处理。现在我懂了，可我已经错过你了。”她的眼中含着泪水，这精湛的演技和超高的颜值也赢得了大家的赞赏。
对于改日的头部流量剧，湘军们要作念的照旧得靠的确被市集考证的扛剧流量去带动IP，还够不上如其它几家那样用IP覆按流量的阶段，是以，“大流量+大剧”是芒果系将来剧集开采的最精真金不怕火点，但愿仍是几轮在芒果台已教会证扛不起剧的对象不再成为被网友质疑的亲犬子、亲女儿。
第二，保管住平台剧集上新频率，让用户的剧集聘请不断档。
芒果TV现已完成了每天都有综艺在更新的景色，但剧集的上新频率这方面，比拟爱奇艺、腾讯视频能一个月五六部新剧更新的景色，芒果TV还需要在“量”上作念勤苦，毕竟剧集的多元化需求比综艺更浩荡，行运的是，芒果TV也意志到了这少许，除了拿出金鹰独播戏院来完成大剧频播以外，其它一些中腰部剧集也会聘请不上星、径直拼播，近期的《乘风踏浪》《少年巴比伦》就是例子。
《乘风踏浪》为芒果TV与爱奇艺拼播
这一要道在问题还在于，芒果系平正剧怎么通达其它平台的采剧阀门，为自身提高版权收入，毕竟，降本增效永恒在迫临。
第三，保管头部剧集厂牌的诱骗密度，且建立里面更为稳健的剧集东说念主才机制。
从过往到当前，华策影视为芒果系剧集建功不少，《下一站是幸福》《以家东说念主之名》是最早期的元勋，而备受期待的大剧《国色青春》就是下一个豪赌的重中之重。从改日储备来看，芒果开启市集化诱骗的大门，正午阳光等头部剧集厂牌也加入到供给行列，在此情况之下，怎么与爱优腾攫取更头部的神气，是需要下一个策略驱动，“超等搭伙东说念主”的故事该怎么讲好，是否如同稻草熊之于爱奇艺，柠萌、新丽等之于腾讯，芒果需要寻找主见物。
同期，从签约李漠到“周恩责任室”出现，芒果系剧集东说念主才孵化机制慢慢完善，而当湖南广电“二把手”、芒果TV掌舵东说念主蔡怀军亲身揭幕新一轮的后生导演编剧扶合手规划之时，芒果TV也与其它平台站上了长入流露，对于培育出辛爽等东说念主的爱优腾，芒果系势必要准备讲好下一个“李漠”的故事。
稳住头部产出、本色基数与东说念主才供应之后，短期内求“大而全”并不是芒果TV需要作念的，三个冲破点可以聘请其一前置开动火力——
冲破点之一，怎么创造全民剧集，要与作念综艺同样会“背书”。
要是说流量剧是保底，那么，流量剧怎么收拢大众情谊，是磨真金不怕火的要点，虽说去年《我的东说念主间点火》口碑掉至谷底，但它其实算芒果TV的确兴味上一部“全民剧集”，其深重已矣了全民玩梗。
而对于收拢“全民”更有契机的试验题材而言，芒果系也出生了《少年派》系列这类家庭剧已矣一定破圈，本年正午阳光入场的《衖堂东说念主家》可能将又有一次“全民”契机。其实，对于作念试验题材剧集，芒果TV是有统统上风的，毕竟每个综艺芒果都能拉出豪华的政府机关背书，昨年的《底线》已矣最高手民法院背书，对于改日，这么直击社会议题且能领有竣工“背书”的剧集创作，芒果TV如若找到更有抒发的剧集团队，奔向“全民”概率不低。
但从当前开机的剧集类型来看，多部由中生中花领衔的都市家庭剧似乎成了芒果想要“全民”的覆按，而这类剧集在当下市集多半会悄无声气播完，它们的核心冲破点照旧在磨真金不怕火剧集的狗血经由，这么的“安全牌”不该是芒果TV当前出产的主力。
冲破点之二，怎么让更年青化的剧集抒发完成破圈。
笔据QuestMobile发布的2024年3月泛年青东说念主群（19-35岁）绪论偏好App活跃浸透率TGI Top榜自满，芒果TV位居长视频第一，这也其实标明了芒果TV需要更年青化抒发的剧集来得志平台用户属性。其实，芒果TV不缺年青圈层口碑剧，且一定经由上这批作品都是由“新东说念主”团队创造，去年的《我有一个一又友》《装腔启示录》等于代表，可当芒果系民风了流量嘱托，怎么让这批莫得流量的口碑作品成为自身的标注，澄莹需要解法。
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另外，“大芒”所栽植的微短剧，也承担了年青化抒发的重负，其出生了不少口碑短剧，比如《思无明》《虚颜》两部短剧和背后导演创作审好意思得到了年青用户追捧，而导演的第一部长剧却花落腾讯视频，在这少许上，芒果TV需要思考如安在找到年青化抒发覆按田之后又能留下这批得胜者为平台剧集生态就业。
冲破点之三，是否能让综艺IP的剧集化成为长视频“惟一”。
当市集上整个的大IP都被疯抢殆尽之时，芒果TV其实可以思考自身平台IP样态的退换，如若有一天《大侦查》通知剧集化，那势必是市集的高潮之声，而当综艺IP走向剧集，只好芒果TV能酿成“惟一”。
芒果TV要“剧”变的第一步，无谓浮躁已矣自身多元化本色类型壁垒的建立，而是进一步造出其剧集的第一阵营，可以如早期每家长视频的发展同样让更多流量头部剧来扛旗，也可以如早期湘军发展金鹰播出戏院同样拿出如《东说念主民的时势》这么的破格勇气、奔向“全民剧集”，亦或者打造《大侦查》剧集化这么的“惟一性”……
芒果“剧”变阻滞驱动香港六合彩骰宝，这场决定芒果TV能否挺进亿级会员的要道接触，湘军们要再专注少许、再斗胆少许。
芒果TV剧集芒果系湖南卫视芒果季风发布于：海南省声明：该文不雅点仅代表作家本东说念主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间就业。